当来自云南苍山洱海的皇氏来思尔摩菲水牛纯牛奶遇见李佳琦，将会发生什么样的奇妙反应？

5月17日，皇氏集团子公司云南皇氏来思尔乳业携手淘宝当红主播李佳琦，交出了这样一份惊艳的成绩单： 短短三分钟摩菲水牛纯牛奶被疯抢21万多件 ，引爆了本次直播。一夜之间，水牛奶从南方人的珍馐美味变成全国吃货的新晋白月光。

“菲”一般的牛奶

来自大理2000米高原牧场

这款被李佳琦直播间1200多万粉丝围观和疯抢的来思尔摩菲水牛纯牛奶，来自皇氏集团子公司——云南皇氏来思尔乳业，始创于1996年，在当地家喻户晓。2011年，云南来思尔正式纳入皇氏集团旗下，通过母子公司资源整合、叠加优势、加大技改投入、加强质量管理、积极拓展市场等一系列举措，皇氏来思尔迈入了高速发展快车道，坚持为提高大众营养健康而不懈努力。不仅是国内首家具有水牛奶干酪生产技术和产业化生产能力的乳制品企业，水牛奶鲜食奶酪产销量位居前列，拥有益生菌菌种资源库，也是国内坚持使用自主筛选乳酸菌菌种生产酸奶的乳制品企业。2016年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

依托背后强大的乳业品牌，摩菲水牛从从诞生之初就注定非同凡响。云南大理苍山下洱海边，这片海拔2000米的高原牧场，全年日照超过2000小时，空气清新，水源干净。奶牛们就在这里悠然地沐浴着大自然的日月精华，每一桶牛奶都第一时间送达皇氏来思尔生产基地。

不止新鲜纯净，营养价值更是创新高——每盒200克来思尔摩菲水牛纯牛奶的蛋白质含量就高达7.6克，高于国家和欧盟食品标准！同时，还富含锌、铁、钙等营养成分，喝到嘴里更是唇齿留香。摩菲水牛纯牛奶凭借得天独厚的地域优势、丰富的营养加上浓郁的口感，征服了李佳琦严苛的选品团队。“来思尔跟别的牛奶不一样，很醇厚，就像融化了的冰淇淋！所有女生，买它！”李佳琦本尊在直播间为它疯狂打call，也就诞生了三分钟疯抢21万多件的销售奇迹。

为国人创造营养生活

一杯有故事的传奇牛奶

不久前，钟南山院士每天喝两杯牛奶的采访火遍全网。全民战疫期间，喝牛奶增强体质，已经和勤洗手、戴口罩一起成为健康生活的新标配。

牛奶很常见，摩菲水牛纯牛奶很多人却是第一次听说和品尝。故事还得追溯到1957年，印度赠送我国46头“摩拉”奶水牛。它们与巴基斯坦“尼里.拉菲”奶水牛和云南本土水牛杂交，经过数代改良，才培育出今天的“摩菲水牛”。

摩菲水牛产奶较低，数量稀少，营养价值高，显得尤为珍稀。皇氏来思尔乳业经过多年的努力，把这杯更香醇、更营养的牛奶送到更多家庭的餐桌上。

尝试直播新零售

抢占后疫情新消费风口

2020年伊始，突如其来的新冠疫情让依托于传统零售的乳业遭受强烈冲击。面对困境，皇氏集团直面挑战，不断尝试业务转型，创新经营方式，多措并举、多管齐下，赋能线下业务转战线上。在这个不寻常的时间里，表现出了极强的活力和韧性。

这次与李佳琦直播的合作，不只是一场双赢的营销胜利，也是皇氏集团新零售业务的有益尝试，此次疫情改变了我们原有的思维模式，也让整个乳品行业更深刻地理解了线上线下融合的新销售模式，为疫情过后线上营销与线下门店有效互动提供了有力的流程保障和经验。

逆境能打败弱者，也能造就强者。经此一疫，皇氏集团求新谋变、化“危”为“机”，未来将进一步积极把握“强化拓客渠道、构建体验式场景、开启消费新模式、打通全链路数字化”四大机遇，推动企业持续发展。